Miércoles 19/08/2009
Medios Tradicionales vs Social Media Communities (1ra Parte)
Ay, hoy me dio por ponerme estadistica y matematica, y me puse a sacar numeros. Total que los resultados valen para hacer una comparativa entre las SM Communities (o medios como los llaman algunos) y los Medios Tradicionales.
Entonces, para hacer un trabajo mas claro y analitico, empiezo con los datos.
Social Media Communities (o Medios del Social Media)
Facebook: Mas de 200 millones de usuarios y mas de 80 billones de paginas vistas y 4,5 usuarios españoles , que a mi me suena segun los informes de por naciones de TechCrunch que superan a los 7 millones. TechCrunch ( informe antiguo, ahora son mas de 250 millones de usuarios y mas de 120 billones de paginas vistas).
Twitter: 44 millones de visitantes unicos. TechCrunch ( antiguo tambien, ya casi estamos en Septiembre).
Youtube: mas de 100 millones de visitantes y mas de 14 billones de videos vistos. Youtube Report (viejo tambien, es de Marzo).
Digg: mas trafico que el New York Times, mas de 24 millones de visitas por mes y casi 5 billones de paginas vistas x mes. TechCrunch (tambien antiguo).
Blogs: mas 133 millones de blogs indexados en Technorati. 346 millones de personas leen los blogs. (no hace falta fuente, ya sabeis que si buscais en alli teneis la info).
Datos suficientes, no? Tengo mas, pero estos dejan todo claro.
Ahora vamos con los medios convecionales españoles.
Medios Convencionales
ElMundo.es: 20 millones de usuarios unicos. Nielsen de Abril 2009 (antiguo tambien, pero imaginemos que estan en 21 millones).
Marca: 14 millones de usuarios unicos. (el mismo de arriba, imaginemos que estan en 15 millones).
Telecinco.es : 5 millones (de la misma de Nielsen de arriba).
Telecinco TV (el canal): maxima audiencia 8 millones de personas (partido de futbol).
Y no me pongo con periodicos, ni revistas papel, tiradas, y esas cosas porque ya conoceis esos datos. Son muy bajos. Y menos si evaluamos los impactos.
Hacen falta mas datos? Solo en un site (Facebook) tenemos lo mismo o mas espectadores ( y de seguro mas fieles) que el programa mas visto de los ultimos 2 años de un canal de television. Y ni hablar de la diferencia de costes. De seguro menos de 2000%, je. Y no es que los Social Media sean baratos , para nada, requieren mucho esfuerzo, muchas horas, mucho seguimiento y hay que pagarlo, pero en comparacion a 20″ en un prime time de Television ( que nadie te asegura que ese publico lo vea, ni tu target, ni tu core target, porque el mando a distancia es el detractor de la Publicidad en TV), no hay por donde cogerlo.
Que se yo, habra que evaluarlo no? Habra que pensarselo. A ver donde ponemos nuestro poco dinero (porque estamos en crisis, y se dice por ahi que no hay dinero, por ello han echado a tanta gente y ha bajado la inversion publicitaria un 66%) a la hora de intentar hacer la mas eficaz y mejor camapaña que necesite nuestro producto.
Cuidado, que yo no digo que la publicidad en TV no sea necesaria, claro que si (hice muchos años spots, y funcionan), al igual que la prensa (igualmente), y todo esto. Pero caray, gastarse todo eso alli, y solo dejar un 8% para Social Media? Cuando es lo mas efectivo, exacto y comprobable en estos momentos en nuestros sector publicitario y marketiniano?
Saludos a tod@s.
Ps: mañana una segunda parte de este tema.
Dos comentarios en uno:
- Un billón para Techcrunch son mil millones para nosotros, usan la definición de billón americano que se corresponde con mil millones de los españoles.
- Creo que no hay que comparar Facebook con el programa más visto, sino Facebook con la TV entera, ya que por analogía, si pones un contenido en TV, lo veran, digamos los mismos que vieron un programa, y lo mismo ocurre con Facebook, ya es un medio, y el dato que nos interesa es cuántas veces ven nuestro contenido.
No olvidemos la cantidad de contenidos por medio, en una cadena de TV hay 24 horas de contenidos y en Facebook hay millones de horas, lo cual, haciendo un promedio, éste se veria muy poco.
De todas formas es evidente que es una tendencia y que todo terminará en los nuevos canales SM, y es necesario subrise a ese tren cuanto antes.
En mi opinión (por el grupo de edad en el que me muevo) el gran negocio en el SM en España está en Tuenti.
Lo que como no se espabilen va a haber una migración masiva a FB.
Yo tengo cuenta en FB desde 09/2007 y lo he notado en los últimos cuatro meses, sé de diez casos que se han pasado por jugar al Poker-
¿Para cuando aplicaciones en Tuenti?
Hola Gaby,
aunque suelo coincidir contigo en mucho de lo que comentas, (y en este caso sólo en el fondo) creo que hay algunas inexactitudes que merece la pena comentar.
Uno de los puntos aun por solucionar por todos los que trabajamos en sector es: Que Medimos y Quien Audita ese dato, por eso creo que merece la pena comentarlo.
Si mucho se ha hablado de los 200 M de Facebook creo recordar que ese dato hacía referencia a Usuarios Activos y siempre según datos propios y en un marco internacional. Esto no quiere decir que desmerezca su situación actual.
Por otro lado lo comparas con los medios “tradicionales” y Usuario Únicos, cuando estos están prácticamente focalizados al territorio español. También te olvidas de grupos como Telefónica o Prisacom.
Pensado en una agencia, que diga: “de 20 M de usuarios españoles en Internet, si 7 M están “registrados” en Facebook ¿dónde está el resto?”
Impresionantes las cifras la verdad es que ni a los talones con los antiguos metodos, veamos que depara el futuro
Una acotación, los cien millones de Youtube a Marzo era solo en los USA.
Samuel….gracias por la acotacion. El tema de FB 100 millones son usuarios activos, es decir que al menos entran una vez al dia. A eso voy en la 2da parte de este post.
Pero pensando tambien en una agencia….si en la TV 8 millones es el numero maximo de espectadores en un prime time, tambien donde esta el resto? intento verlo desde el mismo punto que tu. Y nos quedamos igual, no te parece?
un beso y me encanta que estes por aqui.
Si asi es FB user…pero los 8 millones de Telecinco, si son españoles, como los 4-7 millones de FB.
Besos
Kailos…no estoy de acuerdo.
Para mi Tuenti, es la copia regional de FB (y es verdad que uno de los de Tuenti fue becario en Facebook durante un año).
Creo que Tuenti, hizo mucho ruido, compro muchos medios, tiro unos bulos gigantes en contra de FB para conseguir liderazgo, y al final el usuario prefiere cualquiera otra Community menos que Tuenti.
Si te das cuenta, la mayoria de la gente que esta ahi es para ligar y mucho de eso (mayores de 20 años que se hacen pasar por chavales para ligarse chavalias…).
Aplicaciones no van a hacer, porque la estructura no esta preparada para soportarla. Estan intentando sacar alguna otra cosa…pero no les va a funcionar.
Que se yo, las copias malas siempre van mal.
Si no que lo pregunten al que intento copiar a MySpace.
Besos
El usuario noob entre los 16-22 siempre irá a Tuenti antes que a FB, porque FB es “complicado” (eso he oído yo).
Yo me quedo con Facebook trescientas cuarenta y tres veces, de hecho soy usuario de FB hace dos años.
Myspace si que va como los cangrejos…
Es que lo que no se puede es tratar de mantenerse arriba tirando de medios tradicionales. La campaña continua de desprestigio de cierto grupo comunicacional con Tuenti fue efectiva hasta que alguien tiró de la manta y dejó ver que ese grupo se sienta en el accionariado de tuenti. Y aunque sean nuevos medios muestra la validez de dichos ancestrales… Tanto va el cántaro…
Tuenti no es ni de lejos atractiva.
MySpace está claro que el uso la ha orientado cada vez más a un nicho específico y eso tampoco es malo. Pero no es un nicho artificial como el de tuenti. Yo no pienso en tuenti para nada, pero si te involucras en un proyecto que involucre música o espectáculo terminas pensando en MySpace de manera obligada. La mayoría de los grupos musicales que conozco siguen teniendo muy buenos resultados con myspace. So… El tamaño a la larga no será tan espectacular como Facebook pero Facebook no tiene porque ser necesariamente un Myspace killer. Ahora bien, dudo bastante del futuro de tuenti. Y la verdad no creo que sea para lamentarse, si algo es imperdonable en este medio es tratar de mantenerse dejando de lado tecnología e innovación.
Facebook User… estoy completamente de acuerdo con tu vision. Y agrego a las campañas de despretigio las que ha hecho Tuenti con Facebook. De nada sirve y ha servido atacar al sector desde el mismo lado, y menos siendo minoria. Y mucho menos siendo e insisto, una copia regional realizada por un becario de Facebook.
MySpace era genial, y lo sigue siendo, aunque sigan cerrando oficinas. Aqui estamos a quienes nos gusta la musica para ayudar a que siga. Es y seguira siendo una buena pasarela para los musicos noveles. Y nunca FB intentara competir con el, sabe que quien quiere musica va a MySpace, eso sin duda lo tienen claro.
Saludos