Pepsi se olvida de la Publicidad Convencional e invierte 20 millones de dolares al Social Media.
Hace meses vi esta valla y me quede impresionada, y mucho mas con la declaracion del Ceo, Indra K. Nooyi: ” la gente no tomara mas Pepsi porque pongamos mas publicidad convencional (vallas) en la calle. El sabor es subjetivo, puede gustar o no. No vamos a cambiar la mente de nadie diciendoles que tomen Pepsi. La gente debe tomar sus propias decisiones.”
Me parecio un punto de vista muy inteligente para un Ceo de una empresa de bebidas gaseosas. Recuerdo la dura competencia de la Guerra de las Colas de hace varios años atras (de la cual participe siendo Consultora Creativa para Coca Cola Andina).
Y ahora…me entero que en vez de gastarse la pasta en un anuncio de la Super Bowl, se van a gastar 20 Millones de Dolares en Social Media, en una campaña llamada : ” The Pepsi Refresh Project”. La leche!!
Esto no va a cambiar mi gusto apasionado por Coca Cola, pero si de seguro hara que ponga mis ojos sobre Pepsi y su nueva estrategia de Marketing / Publicidad que dara un vuelco al mundo de la gaseosas.
Un abrazo desde Hong Kong.
Creo que es un gran paso que determinará varias reacciones por la otra Cola ante la valiente desició;, me gustaron las palabras del CEO, sin duda el si que conoce al consumidor.
Saludos desde Chile
Esto es el principio de los buenos tiempos… Ójala cunda el ejemplo y las marcas empiecen a hacer las cosas bien en la red… desde luego conincido con Diego, es un gran paso adelante…
Un besazo enorme Gaby!! Disfruta de Hong Kong
Excelente estrategia, con ejemplos como este será más fácil convencer a mis jefes que inviertan en socialmedia!
Besosss Gaby
Esta campaña se sustenta en user generated content, el “refresh your world” o “refresh project” lleva un tiempo haciéndolo, y les está funcionando muy pero que muy bien
Es acertada la decisión de Pepsi, aunque tardó un poco, recuerden que Coca Cola apostó en este medio desde hace ya hace diez años, cuando creo las comunicades virtuales basadas en juegos online, desde esos tiempos su concepto de comunidad era plasmado incluso antes que apareciera el término “social media”.
La batalla de estas dos marcas siempre resultan mas que interesantes
Si volvemos a tener una Guerra de Colas seguramente será igual de creativa pero mas divertida que la vieja guerra fría de caras y generaciones.
Disfruta de HK!
Conforme la audiencia se mueve hacia los medios electrónicos, los dolares invertidos en publicidad siguen el mismo camino. La inversión en medios electrónicos, en particular en redes sociales y celulares, va ocupar una parte siempre mayor de los presupuestos de marketing y de publicidad de las marcas. Inevitable. Y esto solo es el principio.
Gaby. Maravilloso tu blog, lo acabo de descubrir y ya lo tengo en mi Feed Reader. Un abrazo desde Pereira, Colombia.
Es el principio de la nueva era. Está claro que un cambio así era totalmente necesario.
Un saludo y feliz navidad a todos!
[...] muerto. Viva el Social Media.”, todo era verdad y se esta cumpliendo cada dia. El caso de Pepsi y sus 20 millones de dolares a Social Media (olvidandose de la Publicidad Convencional) y ahora [...]
[...] la gente que tiene dudas sobre lo que comente de Pepsi y su comunicacion oficial en realacion a su estrategia de este año (2010) y sus 20 millon…, quiero explicaros (si es que ya no lo habeis investigado, que aquellos que se niegan aceptar el [...]