Presupuestos en Social Media
La semana pasada lei en un reporte de Forrester (aqui lo teneis para que lo leais a fondo), que los presupuesto en Social Media han crecido en una tasa de 34%, mas rapido que cualquier medio/area en Marketing y el doble de online marketing en general (banners, microsites, etc).
El informe no da un % exacto de si la inversion se hace en conversaciones, aplicaciones, ambos o etc. Pero estoy segura que mucho de el se hace en conversaciones. Y eso habla de como van avanzando los Directores de Marketing de Marcas. Al fin se estan dando cuenta que los usuarios tienen el poder.
En SrBurns, donde trabajo, ya hemos visto clientes que desean y han invertido valores economicos superiores a los 300 mil y 500 mil euros, es decir, gente inteligente que sabe que en el Social Media hay mucho que hacer y que deben estar ahi, no simplemente teniendo una cuenta de Facebook y/o Twitter, sino generando valor y aportando soluciones a sus clientes. Pero aun veo millones de marcas y sobretodo españolas que ni estan, ni se lo piensan y prefieren gastarse 800 mil euros haciendo un spot (que al final no saben cuanta gente ve, si genera buzz, si produce compras, etc). Para luego tener (porque hay que estar) una pagina en Facebook con 17 amigos (sin url) y una cuenta de Twitter con 12 followers y 1 sola actualizacion. Es como para replantearse la carrera no?
Tengo fe en que algun Director de Marketing lea las cosas que escribo y diga: “ah joder, es que funciona. Contratare un Community Manager y un equipo de Social Media para mejorar las ventas, la reputacion y las conversaciones de mi marca, al final de seguro si lo hago bien, me daran un aumento.” Aunque sea solo por el aumento de sueldo.
Es solo fe, tambien crei alguna vez en Mickey Mouse, y suelo verlo cada año en Disney. Si existe.
[...] Sr. Burns comenta en su blog que tiene clientes que invierten en presupuestos por social media de entre 300 a 500 mil euros, cantidades considerables que dejaron de usarse para publicidad tradicional pero que posiblemente [...]
[...] Sr. Burns comenta en su blog que tiene clientes que invierten en presupuestos por social media de entre 300 a 500 mil euros, cantidades considerables que dejaron de usarse para publicidad tradicional pero que posiblemente [...]
Oye Gaby, si todo pinta tan interesante para las agencias respecto a temas de medios y redes sociales, ¿como es que a los que estamos buscando trabajo en relación a dicho entorno nos dicen que no hay contrataciones o en el mejor de nos casos se nos ofrece “algo” por lo que las agencias te pagan una miseria?
Sergio…es que no se han dado cuenta y surten lo que tienen. Pero este Septiembre empezo fenomenal, y se ha bajado la inversiond e ATL , BTL y veras como empiezan a contratar como locos. En lo que vean que los presupuestos se estan yendo por otro lado ya veras que todas las agencias empezaran a tener Dpto. de Social Media. Como algunas que ya se…que estan contratando por 800 euros un Social Media Traffic ( y que van a tener que cambiar ese planteamiento, en breve). Y sino si puedes te esperas a finales de Septioembre que SrBurns se muda a unas oficinas mas grande y necesitaremos con los proyectos que tenemos, mas gente! Te parece?
Un besazo.
Necesito asesoría, pues se me desborda un grupo de casi 3000 miembros.
Hace 20 días abrimos un Grupo en FB, con una campaña que sólo pretendía llamar la atención en unas Vallas (16) en la vía pública.
El Grupo Re-acciona Tijuana se convirtió en un movimiento colectivo que busca llamar la atención de los ciudadanos sobre la responsabilidad que cada uno tiene para mejorar la convivencia y bienestar de la ciudad por medio de acciones individuales o grupales, con la suma de todas la capacidades.
Fue concebido de una manera mucho menos ambiciosa, sólo como una idea que venía gestándose desde meses atrás. Inspirada en acciones de este tipo, que se han realizado en otras ciudades del mundo, a veces impulsadas por el mismo gobierno, otras por ciudadanos comunes.
La idea la planteamos a Grupo Vallas en diciembre, les propusimos colocar en las Vallas desocupadas, frases que provocaran algo bueno. De esta manera, como empresas que hacen publicidad en la calle, mostraríamos que las agencias, y los escaparates públicos, no sólo pueden servir para vender productos, también para generar un cambio de actitud en la población, por mínimo que sea. Como hacía falta que se sumara un impresor, llamamos a la imprenta DPD, que de inmediato accedió a colaborar por la ciudad.
Entonces decidimos delinear nuestros objetivos, y convocar a la gente a aportar frases…
Obtuvimos para empezar 16 Vallas y 250 frases, de las cuales elegimos 11, por ser las más claras y directas.
A los cinco días ya teníamos 768 personas ofreciendo apoyo, más frases, espacios (las paredes de bares, restaurantes, sus pantallas, los vasos para el café, en fin…); también servicios profesionales, como fotógrafos, videoastas, diseñadores, etc.
Ha sido increíble y alentador constatar que hay demasiada gente queriendo hacer un cambio positivo. Es mucha la necesidad de tener una esperanza, y ver un camino posible, por sencillo que parezca.
Hay muchas iniciativas, como la de una maestra, que pondrá a todos los niños de la escuela a participar con una frase o dibujo que le inspire una actitud positiva por su ciudad, un consejo.
Una de las claves , creo yo, es que no hay logos ni ideologías o partidos… porque finalmente la marca es Tijuana, y nos interesa a todos reconstruirla, engrandecerla, con lo que cada quien sabe hacer mejor… en otras palabras, la idea es sumar esfuerzos.
Es demasiado lo que podemos brindarle a Tijuana con todo este potencial.
En esta primera etapa del proyecto que nos une: Reacciona Tijuana, seguiremos buscando posicionar las once frases iniciales. Necesitamos multiplicarlas y colocarlas en todos los sitios que sea posible. El esfuerzo de todos ayudará a que esto se haga grande y realmente genere una reflexión.
Una vez logrado, después de tres semanas, podremos pasar a la fase de los proyectos. Hasta ahora son muchos… Nos sumaremos a iniciativas que busquen el bien de Tijuana, y generaremos nuevas propuestas.
Mantendremos la misma línea, todo va por la ciudad, y por lo mismo quien colabore lo hará con ese interés, sin logotipos ni tendencias políticas, porque se trata de capitalizar el potencial que en conjunto tenemos los tijuanenses (de origen o afición).
Hemos invitado a la gente a poner el link en sus páginas de nuestro Grupo en Facebook: http://www.re-acciona tijuana.org
También hemos creado una liga, para que la gente baje los diseños y los imprima, en cartel, lona, Valla, calca para el carro, o camiseta…
Esto con el fin de multiplicar el efecto, que el mensaje se propague por todas las vías.
Financiamiento no tenemos… todo el que quiera apoyar se suma, sabiendo que a la larga la ciudad es la que gana. A 20 días de creado el grupo ya somos 2980 miembros, más los que se sumen en la próxima hora. Así de impresionante ha sido
Creo que esto es una muestra de que:
1) hay una necesidad imperiosa de escuchar noticias alentadoras, de saber que alguien piensa igual que tú, que hay otros locos que creemos que la situación puede mejorar, y depende de nosotros, porque eso de echarle la culpa al gobierno o a la falta de apoyos no va a funcionar, como dicen por ahí “tenemos lo que nos merecemos como ciudadanos”
2) cuando se trata de tu ciudad, tú gente, la tierra donde habías planeado que tus hijos vivieran tranquilamente, no importa poner algo de tu parte (tiempo, dinero, ideas), sin esperar a cambio unos billetes… esperas mucho más que eso, bienestar
3) las redes sociales en Internet, utilizadas con estrategia, tienen un poder fulminante.
Debo aclarar que la difusión de nuestro Grupo se debe a que Tijuana es una ciudad que hace frontera con San Diego, California. Además de que tiene fama de violenta e insegura. Nuestros vecinos norteamericanos se han interesado en el grupo y la noticia se ha difundido en KPBS,San Diego Union Tribune, y un diario canadiense. La cuestión ahora es cómo darle un giro más enfocado a lo mercadológico, o bien, cómo hacemos para conseguir recursos?, o cómo aterrizamos esto en algo concreto, para después soltarlo, sin que la comunidad espere de nosotros un verdadero cambio social…