Miércoles 19/08/2009
Tendencias de Marketing 2009: arriba el Social Media!
Revisando el reciente informe de investigacion de Equation Research Marketing Trends Study 2009 (bajaroslo que esta muy interesante), me encontre con varias cosillas y tendencias que algunos deberiais leer (no los asiduos, sino quienes no lo son), para que las tomeis en cuenta a la hora de preparar las famosas estrategias de Marketing para vuestras campañas. Creo que es mas que obvio lo que voy a remarcar, pero vamos , que no quede por mi parte.
¿Tu compania esta utilizando Social Media, y si no es asi para cuando crees que la utilizara?
- Si, es actualmente parte de nuestra estrategia de Marketing 59%
- Estamos planeando utilizar Social Media en breve 28%
- No, no estan utilizando o no piensan utilizar Social Media 13%
El 59% de las marcas entrevistadas ya utilizan Social Media. Genial, esto habla de un pensamiento masivo del valor y al menos conocimiento de Social Media. Casi el 60% de la muestra. La cosa va bien. El 28% cree que lo utilizara, eso quiere decir que no esta seguro pero ha escuchado o alguien se lo ha recomendado, no esta nada mal. 13% que no le interesa, pues asi les ira en las ventas, relaciones y nuevos productos.
¿Cuales son las barreras para utilizar Social Media en tu empresa?
- No sabemos lo suficiente de Social Media para saber por donde empezar 37% (marcas)
- No existe una manera exacta de saber la efectividad de Social Media 37% (marcas)
- Social Media no es una estrategia testeada 31% (agencias)
Esto demuestra un alto desconocimiento sobre Social Media, habra que captar especialistas y estudiar los beneficios del SM. Si las Agencias no lo han testeado, es el momento (aunque ya vamos tarde), y sobre la medicion, ya tenemos herramientas, pero obviamente NO basadas en el ROI 
¿Que herramientas utilizais de Social Media?
- Facebook 84% (agencias) 80% (marcas)
- Twitter 76% (agencias) 69% (marcas)
- Blogs 72% (agencias) 57% (marcas)
Facebook se lleva la palma, pero espero que no sea por el uso de perfiles personales y fakes. Twitter como segunda herramienta, tambien espero que no con 20 followers y una sola actualizacion. Y los Blogs en un buen tercer lugar. Tampoco esta tan mal.
¿Que presupueto estas destinando a Social Media en tu estrategia de Marketing?
8% en Social Media contra 20% en Publicidad Impresa (periodicos, revistas, etc), 19% en television (WTF), 16% de marketing Directo (dioooss), 11% en Relaciones Publicas.
Increible y muy triste no? parece que el desconocimiento es la gran barrera y el miedo.
¿Y en el futuro como ves las estrategias de Marketing, quien es la promesa marketiniana?
- Social Media 22% (marcas) 19% (agencias)
- Publicidad Online 17% (agencias y marcas)
- Television 13% (marcas) 11% (agencias)
Que miedo…Sin saber de que va SM, creen que es el futuro. Eso significara que van a invertir o a gastar pero sin saber como ni donde. No nos queda otra que educar.
Hago un llamamiento desde aqui a todos los SMediateers para que a partir de Octubre nos dediquemos a crear espacios para fomentar el uso y educar a nuestros clientes/agencias.
Propongo que pongais en los comentarios vuestra especialidad /mayor conocimiento y preparemos juntos, con el apoyo del Social Media Club Americano y Español, la lista de ponentes/especialistas para las charlas que daran comienzo en Octubre de este año. Vamos a echar una mano, si?
Cuento con vosotros.
Me encanta tu blog, es lo mejor que me he encontrado en mucho tiempo, Gracias y sigo por aquí leyendo y aprendiendo
Cuenta conmigo.
Gracias Paolo!! intentare mantener el nivel! un beso
Por que no me envias un mensaje en FB, asi te tengo mas cerca? besos
Yo tengo una gran desconfianza acerca del social media y las agencias. Cuando se ha trabajado en productoras para Agencias y ver como utilizan los medios. Como gastan y sobretodo como invierten. Creo que mejor que sigan defendiéndose solas. Han llegado a Internet con la bota del “conquistador” sin enterarse que no hay nada que conquistar y pretendiendo mantener los modelos obsoletos que se han instalado de forma inamovible con los medios tradicionales. Por eso crece la tendencia de saltarse a la Agencia sobretodo a las de medios y a mi me parece genial. Al cliente a la larga le saldrá menos oneroso. Un día las agencias en españa se enteraran que ni nielsen es la única medida ni las cosas en internet son lo mismo. Por lo pronto espero que un día podamos ver iniciativas fantásticas como Easy to Assemble pagadas por una marca. Pero me temo que no será gracias a las agencias.
Upps he dejado de lado comentar que me gusta mucho tu blog y tu enfoque.
Mercedes, gracias por tus palabras. Yo tengo fe de que si podamos verlo en Agencias…porque sino, a donde nos vamos?
Los clientes necesitan ayudan, quien los aconseje y los ayude, y si no son las agencias…que vamos a hacer?
Tengo fe…creo en Santa Claus y en Mickey Mouse.
Besos guapa!
Buenas Gaby! Realmente es muy bueno tu blog y las cosas que decis. Creo que todo esto de la “cultura 2.0″ ha ayudado mucho a los que recien empezamos a meternos en este mundo, gente como tú que poseen mucho conocimiento y experiencia y no se guardan nada son de mucha ayuda! Con respecto a este tema vivo en Argentina un pais que vive muy atrasado y los empresarios son bastante reacios a cabiar su forma de trabajar, por ej el periodico de mi cuidad tiene aprox 60 o 70% de publicidad! Es una barbaridad, pero la gran mayoria de los que publican ahi no tienen ni una pagina web y mucho menos relacion con SM. Es mi idea poder especializarme de a poco y poder cambia eso empezando por mi cuidad.
Muchas gracias por toda la informacion Gaby!
Ariel, gracias a ti! he estado muchas veces en Argentina, Buenos Aires, y es verdad que en SM no estan en la misma situacion que nosotros. Pero ayudamos y enseñemos, que de esa manera podemos intentar enseñarles lo poquito que sabemos.